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2018-07-24 14:44:50
2017年液态奶线上消费分析

网络购物已经成为中国消费者购物的主流方式之一。泰一舆情监测指出,液态奶线上市场的渗透率不断加强,销售额保持两位数增速增长,增速远高于线下市场,液态奶的品牌集中度高,进口品牌产品的市场份额也超过了5%。

2017年,外贸增长带动上游企业生产,使得GDP增速回暖,全年增速保持在6.9%。相较前几年,虚拟经济更加火热,并开始与实体经济有机结合,以电商为代表的线上交易增速逆势反弹。泰一舆情分析系统显示,截止2017年6月,我国网民数量已经达到7.51亿,而以移动购物为主要购物方式的网购人群数量也在不断扩张。网络购物已经成为中国消费者的主流方式之一,并将是新零售版块不可或缺的重要组成部分。


2017年,线上液态奶销售额高点仍然出现在促销热门的6月和11月,分别贡献了全年9%和13%的销售额。其中双十一预售及大促使得11月环比增幅超30%,略逊于3月份年后消费复苏带来的增长速度。泰一舆情监测平台指出,液态奶线上市场渗透率不断增加,销售额保持两位数增速增长,增速远高于线下市场。预计未来增速会持续放缓,但短期内线上增速始终高与线下。


2017年,线上液态奶销售主要集中在天猫,其次为京东,二者仅相差3个百分点,对比而言,京东的平均成交价总体在天猫之上,我买网居中稳定。泰一舆情挖掘显示,液态奶品牌集中度接近50%,但较前几年有所缩减,主要由于更多进口品牌和小品牌分散了市场份额,对比去年同期,常温酸奶品牌销量表现更加惹眼。在排名前十的热销单品中,蒙牛、伊利旗下品牌的产品各站三席,总额度分别占6.5%、4.9%。进口品牌产品的市场份额超过5%。

预计到2020年全国奶类总需求量将达到5800万吨,年均增长3.1%,对应奶类产量要达到4100万吨,乳制品产量3550万吨。泰一舆情监测认为,乳制品加工业要继续优化乳制品产品结构,因地制宜发展常温奶、巴氏杀菌奶、酸奶等液态奶产品,适度发展干酪等产品。此外,当今消费者对品质的最求大大高于过去,对新鲜事物的接受度甚至渴求也是空前提升,对于零售企业而言,加快产品更新换代速度,加快推出新产品的速度就显得尤为重要。

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