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2018-07-03 13:51:34
乳品电商市场分析

2018 Q1乳制品线上市场仍然保持着两位数的增长,泰一舆情监测指出,伴随着基数增加,线上乳品规模增速将有所放缓。

婴幼儿奶粉是线上乳制品销售主要贡献者,成人奶粉规模较小但增长最迅速,较去年同期中增长接近120%,高端奶依旧占据主导位置,但销售额较去年同期下降5.4%,而风味奶较去年同期增长2.5%,泰一舆情分析系统指出,在满足营养需求的基础上,满足美味口感需求的酸奶品类日益增多,市场份额逐步增长。

2018 Q1线上乳制品市场渠道方面,京东和天猫长期稳居B2C市场前两位,市场优势明显,天猫的增速最快,从销量占比来看,天猫以0.8%份额领先京东,但从销售额来看,京东的优势更大,而其他平台市场份额小,竞争力弱,未来天猫和京东或将继续垄断线上乳制品市场。

泰一舆情监测平台显示,液态奶市场方面,京东和天猫双雄盘踞,继续抢占线上液态奶增量市场,特别是天猫,一季度销售额接近100%的增速迅速扩张,而其他平台市场空间狭窄。婴幼儿奶粉方面,京东和天猫合计占据97%的市场份额,京东占比56.2%,处于绝对优势地位,而我买网增速领先,但目前市场份额小,短期内成长性偏低。成人奶粉方面,平台之间差异较大,京东和天猫近乎垄断线上成人奶粉市场,合计占据99%的市场份额,一季度京东发力,较去年同期近200%的增长,且还有较大的上升空间。

2018 Q1线上婴幼儿奶粉品牌集中度进一步提高,排名靠前的品牌之间竞争激烈,市场份额差距逐渐较小,处于群雄逐鹿,抢夺市场的阶段。泰一舆情挖掘指出,伴随着奶粉注册制新政全面实施,本土品牌伊利和飞鹤较去年同期份额都有不同程度的提升,未来或将迎来更大的发展空间。

泰一舆情监测显示,2018 Q1线上液态奶TOP10品牌占据73.2%的市场份额,行业集中度在不断提升,伊利、蒙牛合计占据液态奶市场份额接近40%。一季度除德亚成交均价同比有较大提升外,其他品牌成交均价都有不同程度的下降。

标签:乳品,舆情监测,舆情分析
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