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2016-03-01 14:01:44
泰一舆情观察:二手车电商再掀大战


一、舆情概述

二手车电商广告从未像今天这样铺天盖地的出现在楼宇、户外、电视、网络视频中,众多娱乐影视明星也开始成为二手车电商平台的心头好。据泰一舆情监测显示,2015年10月,优信二手车在《中国好声音》第四季决赛上掷重金投放了一段令人记忆深刻的广告,二手车广告之战就此拉开了序幕,随后C2C领域的人人车、瓜子二手车也都纷纷加入这张广告投放大战。到了2016年春节前后,二手车电商领域这片蓝海更是掀起一场血雨腥风的卡位战,关于合并的传言、融资的消息逐渐被放出,口水战更是接连不断,可见二手车电商正在经历竞争异常激烈的阶段。

二、主要二手车电商广告投放情况

各家疯狂投放广告的背后,实际上是希望能够在较短的时间内获得更好的宣传效果和品牌知名度的提升,对于最看重信任的C2C模式来说,口碑的好坏在一定程度上决定了平台的成败。泰一舆情监测显示,仅在广告投放上优信在2015一整年就花掉了5亿元人民币,瓜子二手车的初期广告预算是2亿元,人人车则投入了5000万元。

三、你是否看好二手车发展前景?

去年伊始,二手车电商变得炙手可热。众多创业者更是瞄准这一领域,以不同模式切入二手车交易,包括车易拍、车置宝、瓜子、好车无忧、平安好车、人人车、优信拍等。但同时也有许多二手车电商平台被迫关闭,其中包括麦麦车、淘车之家、你我车平台、卡卡二手车、车先生、哪有车、估车网等等。对此,泰一舆情对网民观点进行了抽样调查,据调查结果可知,35%的网友支持二手车,认为其前景广阔,另有55%的网友不看好二手车,此外,10%的网友持观望态度。

四、关注网友年龄分布

尽管二手车电商已将汽车金融、汽车保险,甚至售后维修服务等视作利润挖掘点,但在平台交易量初具规模前,二手车电商还在苦苦开拓利润增长点。据泰一舆情监测数据显示,30~39岁的网友比较关注二手车市场,占比高达55%,其次是20~29岁网友,占比为26%,其他年龄段网友对此关注度并不高。

、关注网友地域分布

传统二手车交易最大的弊端在于中间环节过多、信息极不对称、买卖双方缺乏信任,进而造成整个行业发展缓慢,而互联网的优势正好可以解决传统二手车市场面临的问题,二手车电商的发展,正是最好的时机。经泰一舆情监测平台显示,北京地区对二手车市场的关注度最高,其次是江苏地区。浙江、广东、山东等地也对二手车市场保持了较高的关注度。

六、舆情点评

众所周知,二手车行业是资本密集型产业,二手车单价偏高,补贴成本也更高,再加上市场推广费用、运维等,没有足够的资金成本是无法保证一个平台的正常运转,因此融资对于二手车电商平台来说显得至关重要。没有足够资本的平台只能以关闭告终。根据大数据分析显示,由于二手车电商的市场还未充分竞争,整合还需时日。二手车交易市场的目前发展阶段还不成熟,并未进入其他互联网行业的发展阶段。

标签:二手车电商,精准广告,大数据营销
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