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2019-03-19 14:18:57
爆红的潮牌市场

    全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续增长。泰一舆情分析显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热,还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红,断货已成为线上线下店铺的常态,每到新品发布常面临着一件难求的境况。

潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。泰一舆情分析系统指出,与潮牌有关的亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。受街头文化、球鞋等早期影响,早在十年前甚至更早,杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点,北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行,近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。泰一舆情分析平台指出,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

值得关注的是,过去不论潮牌还是非潮牌,女性都一直占据着消费的领先地位,而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。泰一舆情挖掘显示女性更爱饰品,男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中,无论是服装鞋履,还是箱包饰品,都占到整体消费的60%以上,这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%,男款潮牌女性消费占比45%。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。泰一舆情分析认为,潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头,未来仍将延续。

标签:泰一舆情,舆情监测,舆情系统,大数据
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