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2019-01-31 10:28:38
中国智能电视用户分析

智能电视扩展了电视的概念范围,作为目前市场规模增速快,用户群体增长多的终端设备,智能电视受到越来越多的关注。泰一舆情分析显示,2018年6月智能电视接入互联网的数量已经达到2.38亿台,近4年的复合增长率达到13.04%。近年来有线电视缴费户数呈现出明显下降趋势,智能电视的激活数则快速增加,预计2019年将超越传统电视的用户数量。

智能电视用户的年龄相比整体网民偏大,30-39岁用户占比33.5%,50岁以上用户占比21.6%。泰一舆情分析系统指出,同时智能电视用户的学历较高,大学专科及以上学历占比69.8%。一、二线城市智能电视用户较为集中,占比59%,三、四线及以下城市的智能电视用户占比仅为41%,与移动网民的城市分布相比,智能电视的市场继续向三、四线城市发展的潜力更大。

泰一舆情分析平台显示,看网络视频内容,同时节省有线电视费成为了用户购买智能电视的首要原因。同时,在售电视几乎都是智能电视,新购机用户也就自然而然的成为了智能电视用户。智能电视内容比传统电视更加丰富,也是用户购买智能电视的原因之一。62%的用户会观看智能电视自带的节目内容,48.3%的用户会主动下载其他视频APP,44.7%的用户使用手机投屏的方式观看移动视频APP内容,另有43.7%的用户会切换回有线电视信号。智能电视默认提供的无法满足全部用户的观看需求,用户会通过其他渠道对内容进行补充。

用户购买智能电视视频会员的主要目的是为了看会员电影、免广告、看会员电视剧。泰一舆情挖掘显示,51.4%的用户为了提前看剧的特权会选择购买会员,49.4%的用户会为了提高画质和音效购买会员。在购买会员的付费形式中,55.6%的用户选择一次性支付年费,另有27.2%的用户选择连续包月自动续费的形式。其中,一次性支付年费的用户里有部分是因为营销打折活动而购买年费会员。

用户对各类广告均比较反感,但新颖的创意中插广告接受度要好于传统的前贴广告。泰一舆情分析认为,结合智能电视使用场景和观看者属性的新颖广告形态,能有效提升用户体验,丰富智能电视的商业生态。

标签:大数据,舆情监测,舆情分析,舆情系统
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