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2018-09-04 15:41:27
新生代催生新娱乐

在消费升级的大趋势下,由90后和00后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体,他们的休闲娱乐表现出了一些新的特征和趋势。泰一舆情分析指出,为满足新生代的娱乐需求以及适应时代发展,线下娱乐市场开始积极寻求改变和创新,众多新兴线下业态纷纷涌现。

泰一舆情分析系统显示,中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势,2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元,在新生代崛起的助推下,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。从增长率看,连续多年保持约15%的年均增长率,未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

从消费支出、消费意愿及行为等方面入手,研究00后、90后新生代的线下娱乐消费现状,以及通过对新兴娱乐业态的分析,明晰目前中国线下娱乐消费升级的趋势,并指出中国线下娱乐发展面临的机遇与挑战。泰一舆情分析平台指出,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后。这表明了00、90后群体已经成熟,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。00、90后新生代个性鲜明、追求时尚,消费独立,热衷于各种形式的文化娱乐,在文化娱乐方面的支出占比较高,并成为娱乐产业的重要目标用户。

从参与率看, 新生代更喜欢探索新鲜事物,比80后、70后更容易接受新的娱乐形态。从游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看,过半的新生代参与过线下新娱乐。泰一舆情挖掘显示,45%左右的新生代半年内在线下娱乐投入超过100元,比例高于80、70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得00、90后新生代的青睐,虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。这也极大地刺激了线下娱乐消费的转型升级。

机遇与挑战并存,如何连接内容、消费者、新娱乐平台,提升娱乐融合优势,考验着运营商线上线下资源整合能力。同时,需要依靠更强的运营整合能力,实现线上线下用户导流和互动,这些都有待运营商探索。泰一舆情分析认为,成功解决上述问题,中国线下娱乐市场将迎来发展的快车道。

标签:舆情监测,大数据,舆情
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