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2015-11-26 14:52:14
线上婴幼儿配方奶粉大数据分析

根据泰一大数据平台显示,2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元,预计2016年为925亿元,年度复合增长率超过15%2014年中国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元,线上渗透率为25.5%,预计2016年交易规模达270亿元。

泰一大数据分析师预计,婴幼儿奶粉线上渗透率会进一步加深,交易规模持续增长,首先海淘奶粉基本均为线上渠道销售,其次网购渠道下沉催生更大规模的线上购买需求,进一步挤压商超和母婴店的空间。

根据泰一大数据平台显示,2014年婴幼儿配方奶粉线上交易规模达到11.5亿元,其中B2C平台交易规模为6.7亿元,占比为58.0%C2C平台交易规模为4.8亿元,占比为42.0%B2C平台中,天猫、京东商城交易规模位列一二,占比分别达到32.8%30.6%

100-200元是线上奶粉销量的主流价格段,占总销量的比重为52%。总体来看,低价位是网购奶粉的主要销量贡献者,250元及下奶粉销量占比达到84%。物流方便,性价比高,可以买到海淘奶粉是网购奶粉的几大主要因素。

泰一大数据分析师认为,随着二胎政策的放开,新生儿迎来一个小高峰,婴幼儿奶粉需求被进一步放大。另外,中国父母对属性的偏好也是奶粉需求量变动的因素之一。

标签:婴幼儿奶粉,大数据分析,大数据报告
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